Constructor de UTM gratuito

¿Qué significa el término UTM?

UTM es la abreviatura de Urchin Tracking Module en el seguimiento de URLs. Se refiere a un conjunto de parámetros que se añaden a una URL. Te ayudan a medir el rendimiento de una campaña de marketing o una fuente de tráfico concreta. El código de seguimiento UTM, también conocido como parámetros UTM, incluye cinco datos diferentes:

• utm_source: Identifica las fuentes de tráfico, como un motor de búsqueda, una red social o una página web. Suele considerarse el parámetro más importante.
• utm_medium: Identifica el medio utilizado para generar el tráfico, como el correo electrónico, las redes sociales o la publicidad display.
• utm_campaign: Identifica la campaña concreta que estás midiendo, como una rebaja de temporada o el lanzamiento de un producto.
• utm_term: Identifica la palabra clave o frase concreta utilizada en una campaña de búsqueda de pago.
• utm_content: Identifica la variación de contenido concreta usada en un anuncio, como distintas imágenes o textos.

¿Qué parámetros son obligatorios en una UTM?

El seguimiento funcionará con al menos una UTM añadida a la URL, pero también depende de la herramienta que uses para las estadísticas (por ejemplo, Google Analytics o PIWIK). Corresponde a cada equipo de marketing decidir qué parámetros son más relevantes para sus necesidades de seguimiento.

¿Por qué debería usar UTM en mis URLs?

Usar parámetros UTM en tus URLs te aporta varias ventajas:

• Puedes ver qué canales de marketing, como las campañas por correo o los anuncios en redes sociales, generan más tráfico y conversiones.
• Puedes analizar el rendimiento de campañas concretas y ver cuál ofrece el mejor ROI.
• Puedes medir el impacto de variaciones de contenido concretas, como imágenes o titulares.
• Puedes tomar decisiones basadas en datos sobre dónde destinar tu presupuesto y tus recursos de marketing.

Parámetros en UTM

Los parámetros suelen añadirse al final de una URL y pueden contener información como el nombre de la campaña, la fuente, el medio, el término y el contenido. Veamos para qué sirve cada uno de los parámetros de UTM.

¿Para qué sirve utm_source?

El parámetro utm_source es fundamental en el seguimiento con UTM y sirve para identificar la fuente de tráfico hacia tu página web. Te ayuda a mejorar tus campañas de marketing para conseguir el máximo ROI.

Ejemplo: Si ejecutas una campaña publicitaria en Facebook y otra en Google Ads al mismo tiempo, puedes usar utm_source para diferenciar el tráfico generado por cada una. Podrías usar "facebook" como utm_source para la campaña de Facebook y "google" como utm_source para la campaña de Google Ads.

Cómo usar el parámetro utm_medium

El parámetro utm_medium se usa para identificar el medio que envía el tráfico a tu página web. Te ayuda a entender qué canales de marketing son los más eficaces.

Ejemplo: Si ejecutas una campaña publicitaria de CPC, podrías añadir "?⁠utm_medium=cpc" al final de la URL de la página de destino de tu anuncio. En el caso de las campañas de email marketing, usa "email".

Cómo usar el parámetro utm_content

El parámetro utm_content es opcional y puedes usarlo para identificar variaciones concretas de contenido dentro de una campaña de marketing.

Ejemplo: Si ejecutas una campaña publicitaria con dos imágenes de anuncio diferentes, podrías añadir "?⁠utm_content=image1" al final de la URL de la página de destino de la primera imagen y "?⁠utm_content=image2" para la segunda.

Puedes usar cualquier valor para el parámetro utm_content que se ajuste a tus necesidades de seguimiento. Por ejemplo, "header" para distintas versiones del encabezado de una página web o "cta" para distintas versiones de un botón de llamada a la acción.

Cómo usar el parámetro utm_term

Utm_term solo es relevante para hacer seguimiento del tráfico de campañas de búsqueda de pago, como Google Ads o Bing Ads. Puedes usarlo para identificar las palabras clave que activan un anuncio de búsqueda de pago.

Ejemplo: Si ejecutas una campaña de marketing con la palabra clave "zapatillas para correr", podrías añadir "?⁠utm_term=zapatillas+para+correr" al final de la URL de la página de destino del anuncio.

Cómo usar el parámetro utm_campaign

El parámetro utm_campaign identifica una campaña concreta, como el lanzamiento de un producto o una promoción de temporada. Te permite hacer seguimiento del rendimiento global de la campaña y compararla con otras que tengas en marcha.

Ejemplo: Si estás ejecutando una campaña de rebajas de verano, podrías añadir "?⁠utm_campaign=summer_sale" al final de la URL de la página de destino de la campaña.

¿Cuál es la longitud máxima de un parámetro UTM?

No hay una longitud máxima estricta para los parámetros UTM. Por lo general, se recomienda mantenerlos cortos y sencillos para que sean fáciles de leer y no se corten en los informes de seguimiento. Como regla general, se recomienda que los parámetros UTM tengan entre 5 y 20 caracteres, según la información que quieras incluir. Además, para evitar problemas con algunos navegadores web, como Internet Explorer, procura que todas las URL tengan menos de 2048 caracteres.

UTM en Google Analytics

Si quieres entender cómo interactúan los visitantes con tu página web, revisa tu Google Analytics. Gracias a su capacidad para rastrear parámetros UTM, puedes obtener muchos datos que necesitas.

¿Qué etiquetas UTM se pueden rastrear en Google Analytics?

Puedes rastrear los 5 parámetros en Google Analytics: fuente, medio, campaña, término y contenido. Recuerda que, en el caso de Universal Analytics, necesitas al menos dos parámetros: utm_source y utm_medium son obligatorios. En GA4 necesitas un solo parámetro, y depende de ti cuál elijas.

Veamos cómo configurar el seguimiento con UTM en Google Analytics.

Cómo rastrear enlaces con UTM en Google Analytics

1. Crea tu enlace etiquetado con UTM usando una herramienta de creación de UTM o añade los parámetros UTM manualmente a tus enlaces.
2. Usa el enlace etiquetado con UTM en tus campañas de marketing, como boletines por correo electrónico, publicaciones en redes sociales o anuncios de búsqueda de pago.
3. Inicia sesión en tu cuenta de Google Analytics para analizar los resultados de las campañas.

Dónde encontrar los parámetros UTM en Google Analytics

Universal Analytics:

1. Inicia sesión en tu cuenta de Google Analytics y ve a la sección "Adquisición" en el menú de la izquierda.
2. Haz clic en "Campañas" para ver un informe de todas las campañas etiquetadas con parámetros UTM.
3. Haz clic en la campaña concreta que quieres analizar para ver información más detallada, como fuentes de tráfico, páginas vistas, tasa de rebote y conversiones.

GA4:

En GA4 puedes rastrear las UTM en los 3 informes de Adquisición: Descripción general, Adquisición de usuarios y Adquisición de tráfico. Los parámetros UTM también aparecen en DebugView para los eventos page_view en tiempo real.

UTM en Google Ads

Usar parámetros UTM en tus campañas de Google Ads te ayuda a obtener información valiosa sobre el rendimiento de tus anuncios y a optimizar tu estrategia en consecuencia.

Cómo usar UTM en las campañas de Google Ads

Para usar etiquetas UTM en tus campañas de Google Ads, sigue estos pasos:

• Identifica la fuente, el medio y el nombre de la campaña de tu campaña de Google Ads. Esto te ayudará a crear las etiquetas UTM adecuadas.
• Usa un creador de UTM para generar las URL etiquetadas con UTM de tu campaña.
• Añade la URL etiquetada con UTM a la URL final de tu anuncio o a la URL de la página de destino que quieres que visiten los usuarios.
• Una vez que tu campaña esté activa, puedes hacer seguimiento del rendimiento de tus campañas de Google Ads en Google Analytics. Ve a la sección "Adquisición" en Google Analytics y selecciona "Campañas" para ver un informe de tus campañas.

¿Qué parámetros UTM son obligatorios en las campañas de Google Ads?

Ningún parámetro UTM es obligatorio en concreto en las campañas de Google Ads. Se recomienda incluir al menos tres de los parámetros UTM para hacer un seguimiento eficaz de tu campaña: utm_source, utm_medium y utm_campaign.

UTM en las campañas de Facebook Ads

Para usar parámetros UTM en tus campañas de anuncios de Facebook, sigue estos pasos:

1. Crea un enlace UTM con una herramienta de creación de UTM.
2. Añade el enlace UTM a tu anuncio de Facebook. Durante la creación del anuncio, añade el enlace UTM al campo de URL de destino en la configuración del anuncio. Facebook añadirá automáticamente sus parámetros de seguimiento a tu enlace UTM.
3. Una vez que tus anuncios estén en marcha, supervisa tus enlaces UTM en Google Analytics para hacer seguimiento del rendimiento de tus campañas.

Es importante tener en cuenta que Facebook rastrea automáticamente sus parámetros para cada anuncio, por lo que usar parámetros UTM además de los parámetros de seguimiento de Facebook te ayuda a obtener una imagen completa del rendimiento de tus anuncios.

¿Qué parámetros UTM son obligatorios en las campañas de Facebook Ads?

Al lanzar campañas de pago, Facebook no exige el uso de ningún UTM concreto. Aun así, se recomienda usar los siguientes parámetros UTM para medir la eficacia de las campañas: utm_source, utm_medium, utm_campaign.

UTM en SEO

Los parámetros UTM también son una herramienta muy útil para monitorear tu rendimiento SEO. Puedes usar el parámetro utm_source para identificar el origen de tu tráfico, como Google o Bing; utm_medium para identificar el medio, como la búsqueda orgánica; utm_campaign para identificar la palabra clave o la landing page concreta; y utm_content para identificar la entrada de blog o la página de la que procede el tráfico.

¿Qué etiquetas UTM debo usar para rastrear los backlinks?

Los parámetros UTM también te ayudan a rastrear el tráfico que llega desde los backlinks. Puedes usar utm_source para identificar la página web donde se encuentra el backlink, utm_medium para identificar una referencia, utm_campaign para identificar el guest post concreto y utm_content para señalar el enlace o la ubicación exacta del backlink en la página web de referencia.

Al usar parámetros UTM para rastrear los backlinks, obtienes información valiosa sobre qué backlinks generan más tráfico hacia tu página web y sobre la calidad del tráfico de cada fuente. Esto te ayuda a afinar tu estrategia de backlinking y a centrarte en construir relaciones con páginas web de alta calidad, lo que se traduce en mejores resultados y más tráfico hacia tu sitio.

¿Cuáles son las mejores herramientas online gratuitas para generar UTM?

Hay muchas herramientas online que te ayudan a crear UTM:

1. El UTM Builder de LiveChat® es una de las mejores herramientas gratuitas para crear etiquetas UTM para tus campañas publicitarias. Cuenta con una interfaz sencilla para crear etiquetas UTM que te permite cambiar los espacios por guiones para que el enlace se vea más limpio y convertir todo a minúsculas rápidamente. La herramienta también te permite personalizar los parámetros de source, medium, campaign y content para medir mejor tus campañas.
2. El Campaign URL Builder de Google es otra herramienta gratuita para crear etiquetas UTM. Te permite añadir fácilmente parámetros de campaña a las URL para que puedas medir campañas personalizadas en Google Analytics. Solo tienes que introducir la información correspondiente en los campos disponibles y la herramienta generará un enlace UTM.
3. El UTM Tracking URL Builder de HubSpot incluye varias opciones que te ayudan a personalizar tus etiquetas UTM. Se puede usar en sistemas como AdWords y Google Analytics para rastrear las palabras clave de un anuncio de pago por clic. También te permite descargar los enlaces como archivo CSV para un seguimiento sencillo.
4. Hootsuite te permite añadir parámetros de seguimiento genéricos a las URL de destino de cada campaña. Usas ajustes predefinidos de enlace para aplicar una combinación de parámetros de seguimiento y acortadores a un enlace con un solo clic. También puedes tener un ajuste predeterminado que aplique automáticamente un seguimiento y un acortamiento de enlaces coherentes a cada publicación.
5. AdEspresso es una herramienta de Facebook Ads que te permite generar parámetros UTM para tus campañas de Facebook Ads. Te ayuda a crear varios grupos de anuncios que puedes activar y desactivar según los precios del día. También te da la opción de crear variaciones de test A/B para múltiples titulares, descripciones y componentes visuales en cada campaña.

Estos generadores de UTM gratuitos te ahorran tiempo y garantizan que tus URL tengan un formato correcto y coherente, lo que te ayuda a rastrear y analizar con precisión el rendimiento de tus anuncios. También puedes usar plantillas de hojas de cálculo para UTM y así mantener todas tus URL en un solo lugar.

¿Qué son las plantillas de hojas de cálculo para UTM?

Las plantillas de hojas de cálculo para UTM son, simplemente, hojas de cálculo que contienen enlaces etiquetados con UTM. Las plantillas ayudan a mantener bien organizadas todas las URL etiquetadas y facilitan el análisis de datos. Las empresas y los profesionales del marketing suelen usarlas para medir el éxito de sus iniciativas de publicidad online y marketing de contenidos. Muchas plantillas se pueden descargar gratis y usarse en Excel o Google Sheets.

¿Cuáles son las mejores prácticas para generar UTM?

Resumamos en qué deberías centrarte al generar parámetros UTM:

1. Usa una convención de nomenclatura coherente para tus etiquetas UTM en todas tus campañas. Esto te ayudará a analizar los datos y comparar el rendimiento.
2. Mantén tus parámetros UTM cortos y concisos. Limítate a los parámetros necesarios y usa parámetros adicionales solo cuando haga falta.
3. No uses espacios ni caracteres especiales, como "#" o "?". Los UTM solo deben contener letras, números, guiones bajos, guiones y puntos. Cualquier carácter especial puede causar problemas de seguimiento.
4. Cada UTM debe ser único, aunque se use para la misma campaña. Los UTM duplicados pueden generar confusión y errores de seguimiento.
5. Usa una herramienta generadora de UTM para asegurarte de que tus parámetros UTM tengan un formato correcto y coherente.
6. Prueba distintos parámetros UTM para ver qué funciona mejor en tus campañas. Con el tiempo, ve afinando tus etiquetas UTM para mejorar la precisión del seguimiento y obtener más información.

Si sigues estas prácticas, podrás generar parámetros UTM precisos, coherentes y fáciles de analizar. Te ayudarán a tomar decisiones más informadas sobre tus campañas y, como resultado, a mejorar tu estrategia de marketing y tus beneficios.